Avatares de IA estão clonando piadas palavra por palavra — e os comediantes não têm a quem recorrer

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A farra da apropriação de conteúdo por inteligência artificial acaba de ganhar um novo capítulo. Diversos comediantes de stand-up descobriram que seus textos estão sendo copiados vírgula por vírgula por avatares gerados por IA. São figuras femininas hiper-realistas e com pouca roupa recriando as piadas e somando centenas de milhares de visualizações por publicação (The Hollywood Reporter, Digital Music News).

A situação seria cômica se não fosse revoltante. O humorista e criador George Brett Olson publicou um vídeo expondo uma conta no Instagram com mais de 300.000 seguidores que clonou um número seu palavra por palavra. O perfil reproduziu a mesma roupa (adaptada para um apelo sexual explícito), o mesmo cenário de comedy club e até gesticulou exatamente nos mesmos tempos da piada original. Para completar a monetização, o avatar mantém uma página no OnlyFans, canalizando o público conquistado nas redes. A cereja do bolo: a piada surrupiada era justamente sobre como a IA ameaça empregos com a conivência de bilionários. "Essa foi a coisa mais irônica que já me aconteceu", desabafou Olson ao THR.

Não é um caso isolado: virou modelo de negócio

O caso de Olson está longe de ser uma exceção. A comediante Julia Jasunas (do Comics Unleashed) colocou lado a lado a sua apresentação e o vídeo de uma conta de IA com 250.000 seguidores: o texto foi reproduzido de forma idêntica, incluindo até um comentário improvisado que ela fez para alguém na plateia (The Hollywood Reporter).

O guia de comédia britânico Chortle mapeou a engrenagem desse ecossistema. O alvo preferencial dos golpistas são comediantes mulheres, cujos textos são colocados na boca de avatares com pouca roupa para servir de isca de engajamento — os chamados "thirst traps". As contas mais ativas operam em escala industrial. Um desses perfis, batizado de "Aylen Skye", acumula centenas de milhares de acessos no TikTok — um dos vídeos, que clonou uma esquete antiga do programa The Sketch Show, superou 660.000 visualizações. Entre as autoras originais plagiadas identificadas pelo site estão Char Ramtin, Olivia Carter e Kait Calabrese (Chortle).

A declaração dada por Jasunas ao Chortle resume perfeitamente o absurdo da situação: "É revoltante ver alguém usar mulheres geradas por IA em trajes sumários para falar piadas roubadas, lucrar com visualizações e engajamento e ainda direcionar o público para o OnlyFans, faturando em cima de uma pessoa que sequer existe! Não à toa estamos vivendo uma epidemia de solidão masculina."

O desfecho traz um toque cruel de ironia: Jasunas se apresenta sob nome artístico e enfrenta dificuldades para conseguir o selo de verificação de humorista nas plataformas. Enquanto isso, um dos perfis falsos criados por IA conseguiu a conta verificada "sem qualquer problema". Os sistemas de identidade das grandes redes não conseguem sequer diferenciar o autor da cópia.

A postura das redes sociais traduzida na prática

A reação mais emblemática veio do próprio chefe do Instagram, Adam Mosseri, em resposta deixada na rede social e repercutida pelo THR: "Não acho prático tentarmos banir conteúdos de IA da plataforma. Vai ficar cada vez mais difícil identificar isso, e nem todo conteúdo gerado é ruim (embora haja, sim, muito lixo). Mas estamos muito empenhados em direcionar mais tráfego para os criadores originais, e se um perfil de IA está roubando conteúdo descaradamente, precisamos entender o que fazer a respeito. Não sei dizer exatamente o que faremos, mas vou conversar com a equipe para analisar o caso" (The Hollywood Reporter).

Lendo nas entrelinhas, o recado do líder da plataforma onde o plágio acontece é claro: (a) vetar IA está fora de cogitação, (b) ele admite que a cópia integral é prejudicial, (c) promete que a empresa vai "estudar o que fazer" e (d) reconhece abertamente que não tem ideia de como resolver. Um porta-voz da Meta limitou-se a dizer que o problema também atinge concorrentes como YouTube e TikTok (Digital Music News).

Olson reagiu com revolta: "O mais absurdo é que tecnicamente não há violação dos termos de serviço", pontuou. "Estamos assistindo em tempo real aos executivos dessas redes dizerem: 'Olha, estamos construindo algo que vai destruir tudo', para logo em seguida vê-los não protegendo absolutamente ninguém."

A grande vantagem que a música tem sobre a comédia

A disparidade entre a situação dos comediantes e a briga da indústria musical contra a IA reside no poder de fogo. Quando as grandes gravadoras desconfiaram de que modelos de inteligência artificial usavam seus catálogos sem autorização, acionaram seus exércitos jurídicos. Recentemente, UMG e Sony entraram nos tribunais para obrigar a distribuidora DistroKid a abrir quantas faixas geradas por IA são enviadas aos serviços de streaming (Digital Music News). O mercado fonográfico conta com orçamentos milionários de litígio, registros sólidos de direitos autorais e mecanismos de investigação formal.

O universo do stand-up não tem nada disso, e a própria natureza da comédia complica o cenário. Piadas são curtas, o plágio é fácil de camuflar e o registro de direitos autorais para textos cômicos é juridicamente quase inviável de defender. Além disso, tentar derrubar postagens via DMCA contra perfis anônimos vira um jogo de enxugar gelo, já que novas contas surgem a cada minuto. Para piorar, a principal defesa dos artistas — postar cortes no próprio perfil para criar uma prova cronológica de autoria — virou a fonte de dados perfeita para os farsantes. Como explicou Jasunas ao Chortle, ela começou a postar seus shows justamente para se proteger, já que "publicar seu material dava uma marca temporal que ligava o texto a você". Hoje, esse mesmo registro serve de matéria-prima para quem quer roubar.

O outro lado: existe solução técnica viável?

Sendo justos, o posicionamento de Mosseri tem um fundo pragmático. Proibir qualquer conteúdo gerado por IA em escala global seria impraticável, prejudicaria criadores que usam a tecnologia de forma legítima e simplesmente empurraria as fraudes para redes ainda menos reguladas. A tese das plataformas é que os algoritmos de recomendação deveriam privilegiar a originalidade, aprendendo com o tempo a enterrar contas que apenas copiam material alheio sem precisar proibir a ferramenta em si.

A falha dessa lógica é evidente: as redes priorizam o engajamento imediato. E as contas plagiadoras, embaladas por apelos sexuais e com foco em vendas no OnlyFans, ganham de lavada em métricas de alcance das pessoas reais que criaram o material. Enquanto a métrica de entrega não punir quem lucra com conteúdo roubado, prometer "apoio aos criadores originais" soa apenas como discurso vazio.

O pleito dos artistas do humor chega a ser humilde de tão desarmado. Como concluiu Jasunas ao Chortle: "Precisamos discutir com seriedade quem é dono do trabalho criativo que essas ferramentas usam e como os artistas serão pagos por isso. Tem que haver punição para quem rouba esse material." Na indústria da música, esse desabafo ganha forma de processo judicial com intimação. Na comédia, termina com um executivo de Big Tech dizendo que vai "ver o que dá para fazer".

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